Operator Stanleybet gaat voor grootschalige rebranding

Sinds 2010 is er sprake van legale online casino’s in België. Dat wil zeggen, casino’s die in het bezit zijn van een vergunning voor de verkoop van online kansspelen in België, zoals bijvoorbeeld Circus.be en Bwin. Daartegenover staat het illegale spelaanbod in ons land, afkomstig van aanbieders die zonder vergunning toch trachten online kansspelen in België te verkopen. Daarmee overtreden zij niet alleen zelf de wet, maar vormen zij ook een aanzienlijk risico voor Belgische gokkers. Op het inzetten van geld bij een onvergund online casino in België staan namelijk boetes van tussen de € 207 en de € 207.000 per speler.

Stanleybet komt met grote veranderingen

Wanneer je dus overweegt om je geluk te gaan beproeven bij een online casino in België, wees er dan wel zeker van dat het casino in kwestie beschikt over een geldige vergunning voor de verkoop van online kansspelen in België. Hiervoor kan je altijd de witte lijst van de Kansspelcommissie (KSC) raadplegen. Als toezichthouder voor alle offline en online kansspelen in België houdt de KSC precies bij welke aanbieders op ieder moment in het bezit zijn van een vergunning voor de verkoop van online kansspelen in België. Zo vermijd je in ieder geval dat je per ongeluk terechtkomt op de website van een illegaal online casino in België.

(Let wel: ook bij een vergund online casino speel je online kansspelen in België en die blijven volledig afhankelijk van het toeval)

Zoals je kan zien op de witte lijst van de Kansspelcommissie zijn er op het moment van schrijven tientallen legale online casino’s in België actief. Dat zorgt voor hevige onderlinge concurrentie en dat leidt op zijn beurt weer tot heel veel promoties en bonusacties voor Belgische spelers bij de vergunde online casino’s in België. Zo zette Napoleon nog niet zo lang geleden een hele promo op poten ter ere van de zevende verjaardag van haar live online casino in België, om maar een voorbeeld te geven.

Stanleybet gooit het dan weer over een andere boeg. Naast het organiseren van aantrekkelijke promoties heeft het van origine Britse kansspelbedrijf recent aangekondigd dat het een grootschalige rebranding zal ondergaan, onder meer om haar ambitieuze groeiplannen binnen de wereldwijde markt voor online kansspelen kracht bij te zetten. Aangezien Stanleybet ook al enkele jaren een legaal online casino in België uitbaat, zullen de Belgische leden van het casino de komende tijd ook verandering aan de branding van het bedrijf opmerken. Het gaat in dezen wel om het merk zelf en niet om het spelaanbod.

Focus op kleuren

Wanneer je de officiële berichtgeving vanuit Stanleybet inzake de aangekondigde rebranding leest, valt al snel op dat het met name gaat om het herontwerpen van het logo van het bedrijf en de bijbehorende kleuren. Zeker voor de minder frequente spelers zullen verschillende van deze aanpassingen zelfs niet of nauwelijks opvallen. Het Stanleybet-merk blijft dan ook in grote lijnen hetzelfde, zodat de grote marktwaarde van het merk niet verloren gaat.

“Mijn team en ik hebben verschillende opties geëvalueerd, variërend van meer voorzichtige keuzes tot meer gedurfde”, vertelt Ivan Fantasia, Head of Brand, Marketing & Communications bij de Stanleybet Group, “We hebben uiteindelijk besloten om het merk dat al in gebruik was zorgvuldig te restylen, met een eindresultaat dat door minder getrainde ogen in eerste instantie misschien niet eens opgemerkt zal worden”.

Ook Giovanni Garrisi, CEO bij de Stanleybet Group, geeft een korte reactie in het persbericht van zijn werkgever. “Sinds we de rebranding voor het eerst overwogen, is het doel geweest om de kernwaarden van de Stanleybet Group - Kracht, Dynamiek en Evenwicht - te blijven belichamen en tegelijkertijd in te spelen op de veranderingen in de branche en, meer in het algemeen, op nieuwe stijlen en trends die worden gebruikt om een boodschap over te brengen”.

Wat verandert er precies?

Zoals al eerder aangehaald, zullen de veranderingen in de branding van Stanleybet vooral in de details zitten. Zo is de helling van de schuine witte streep in het logo aangepast en daarmee ook de helling van de letters van het merk, in gevallen waar logo en merk naast elkaar moeten verschijnen. Ook zal Stanleybet vanaf nu de achtergrond van haar logo van tijd tot tijd een andere kleur geven, in overeenkomst met een specifiek thema of een bepaalde feestdag, bijvoorbeeld Kerstmis of het Chinese Nieuwjaar. Dit laat het bedrijf toe om met hun social media en marketing nog beter in te spelen op tijdelijke gebeurtenissen en trends, zoals heel wat bedrijven de afgelopen jaren zijn beginnen doen.

Online kansspelen in België moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de Druglijn.