PepperMill Friends is de nieuwe subbrand van PepperMill Casino

Ook PepperMill Casino lanceert subbrand: PepperMill Friends

Sinds 1 januari 2025 is het in ons land officieel verboden voor landgebonden en online casino’s om sportclubs en ?verenigingen te sponsoren. Dat was niet alleen slecht nieuws voor gokbedrijven, maar ook voor de Belgische sportwereld, aangezien heel wat clubs tot voor kort gesponsord werden door legale online casino’s.

Tenminste, dat zou zo moeten zijn, maar het lijkt erop dat de legale online casino’s in ons land een manier hebben gevonden om het sponsorverbod te omzeilen. Steeds meer aanbieders brengen namelijk een zogenaamde subbrand op de markt: een merk dat duidelijk aan hun online casino gerelateerd is, maar dat geen online casino is. PepperMill Casino, bijvoorbeeld, lanceerde recent PepperMill and Friends, een organisatie die zich inzet voor allerlei maatschappelijke doelen en initiatieven.

 PepperMill and Friends

Voordat we wat dieper ingaan op de subbrands die steeds meer legale online casino’s in België op de markt brengen, nemen we een kijkje naar PepperMill and Friends. De lancering van dat project is tenslotte de aanleiding geweest voor het schrijven van dit artikel. Het werd door het gokbedrijf in het leven geroepen toen de formele invoering van het verbod op goksponsoring in ons land dichterbij kwam. Via PepperMill and Friends wil PepperMill Casino zich beter inzetten voor allerlei maatschappelijke initiatieven, zoals het Kinderkankerfonds en Een Hart Voor Limburg.

“PepperMill & Friends is meer dan alleen een naam”, schrijft PepperMill Casino zelf, “Het is een toewijding om de wereld een betere plek te maken. Ons initiatief is toegewijd aan het ondersteunen van mensen die een extra handje nodig hebben om hun volledige potentieel te bereiken. Of je ons nu tegenkomt op kantoor, op school of in je gemeenschap, onze missie blijft hetzelfde: het promoten van projecten die mensen helpen en hen begeleiden naar een betere toekomst.”

 Omzeilen van sponsorverbod

De reden waarom projecten als PepperMill and Friends worden gezien als een manier om het recente verbod op goksponsoring te omzeilen, is dat er zeer veel overeenkomsten bestaan tussen het project en het online casino dat er eigenaar van is. Bij PepperMill and Friends zijn het design van het logo en de algemene branding vrijwel identiek aan die van PepperMill Casino.

Aangezien dit logo en de branding de elementen zijn die zichtbaar zijn bij sponsoring, is een sponsoring door PepperMill and Friends dus in feite hetzelfde als een sponsoring door PepperMill Casino zelf. Andere legale online casino’s in België wisten deze maas in de wet ook al te vinden, waaronder Ladbrokes (met score-app Ladbrokes Live) en Unibet (met nieuwsplatform U?Experts).

 Sponsoring door PepperMill and Friends

Voordat het verbod op goksponsoring van kracht werd, was PepperMill Casino al actief als sponsor van verschillende voetbalclubs in ons land. Zo waren het logo en de branding van het casino onder meer te zien bij Racing Genk (Jupiler Pro League) en KSK Beveren (Challenger Pro League).

De sponsorovereenkomst met Racing Genk werd recent beëindigd, maar dat geldt niet voor de overeenkomst met KSK Beveren. Daar werden het logo en de branding van PepperMill Casino simpelweg vervangen door die van PepperMill and Friends. Daarnaast ging de maatschappelijke arm van PepperMill ook een project aan met Patro Maasmechelen, eveneens actief in de Challenger Pro League.

 Kansspelcommissie accepteert subbrands

Hoewel het duidelijk is wat veel online casino’s proberen te bereiken met hun subbrands, lijkt het er voorlopig niet op dat de Kansspelcommissie (KSC) zal ingrijpen. Kort na het ingaan van het verbod liet de toezichthouder weten dat er geen actie ondernomen zal worden zolang een subbrand geen directe link bevat naar een goksite.

“Betreffende het aanbrengen van de merknaam en/of het logo […] zal de Kansspelcommissie (KSC) geen sanctieprocedure inleiden als de ‘subbrand’ (televisie, website, applicatie, …) geen enkele verwijzing, link of vermelding bevat die verband houdt met kansspelen of weddenschappen of met websites waarop weddenschappen of kansspelen worden geëxploiteerd”, aldus de Kansspelcommissie. Meer info.

 Politieke onenigheid

Ook vanuit de politiek lijkt voorlopig geen eenduidige oplossing te komen voor het fenomeen van subbrands. Zo ziet de Waalse partij MR momenteel geen probleem in hoe aanbieders het verbod omzeilen. Daarentegen pleit de Open VLD voor een snelle stop van deze creatieve oplossingen. Zij waren ook een grote drijfveer achter het verbod op ongerichte gokreclame in België.

Online kansspelen in België moeten leuk blijven Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid of collega? Neem dan gratis contact op met De Druglijn of Gokhulp.be.