Ook tweede klacht tegen reclame van Ladbrokes afgewezen door JEP

Er bestaat tegenwoordig een duidelijk onderscheid tussen legale en illegale casino’s in België. Een legaal online casino is een casino dat in het bezit is van een geldige vergunning voor de verkoop van online kansspelen in België, zoals bijvoorbeeld PepperMill Casino of Unibet. Een illegaal online casino is een casino dat zonder zo’n vergunning toch probeert om online kansspelen in België te verkopen. Enkel bij de eerste categorie van aanbieders is het legaal voor Belgische spelers om geld in te zitten. Op het inzetten van geld bij een aanbieder uit de tweede categorie, dus bij een illegaal online casino in België, staat een boete van tussen de € 207 en de € 207.000 per speler.

JEP wijst ook tweede klacht over Ladbrokes-reclame af

Het hebben van een vergunning voor de verkoop van online kansspelen in België betekent veel meer voor een operator dan dat ze enkel haar producten en services in ons land mag aanbieden. Het betekent ook dat ze reclame mag maken voor diezelfde producten en services. Het is tenslotte van groot belang dat de liefhebbers van online kansspelen in België weten waar ze terecht kunnen, dus zetten de online casino’s in België hun respectievelijke spelaanbod constant in het zonnetje. Daarom koos Stanleybet eerder dit jaar voor een grootschalige rebranding en vierde het online casino Napoleon Sports & Casino de zevende verjaardag van haar live online casino in België met een reeks mooie bonussen en promoties.

Er zijn echter ook heel wat mensen die het niet eens zijn met de grote hoeveelheid gokreclame die er momenteel in ons land te zien is. Het naderende verbod op ongerichte gokreclame is daar natuurlijk het beste voorbeeld van. Alhoewel de eerste fase van dat verbod pas op 1 juli van dit jaar van kracht zal worden, wordt er al jaren streng gekeken naar reclames van offline en online casino’s in België. Daar kunnen ze bij Ladbrokes, bijvoorbeeld, over meespreken, want de operator kreeg in ongeveer een maand tijd al twee formele klachten in verband met haar reclame-uitingen op haar dak. Nadat de eerste klacht in mei al werd afgewezen door de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP), is nu ook de tweede klacht verworpen door het onafhankelijk zelfregulerend orgaan van de Belgische reclamesector.

Behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef

Dat is nogal een term, “behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef”, maar het is waar zowel eerste als de meest recente klacht tegen Ladbrokes om draaide. Volgens de indieners van beide klachten zijn de reclames te veel gericht op jongere en kwetsbare spelers, onder meer door het gebruik van “slang”, oftewel volkstaal die jongeren veelal gebruiken. Dat komt omdat de reclame in kwestie in zes Belgische dialecten is opgenomen, met een relevante versie voor zes verschillende delen van het land. Dit zou toegang tot het online casino in België te laagdrempelig maken en daarom moest deze reclame uit de lucht gehaald worden, volgens de indiener van de meest recente klacht.

Tot tevredenheid van Ladbrokes is de JEP ook deze keer niet meegegaan in de redenering van de indiener. Zij schrijft in haar besluit dat zij van mening is dat de verschillende dialecten louter voor ludieke doeleinden worden gebruikt en niet om een jong publiek aan te zetten tot online gokken. Volgens haar is het duidelijk dat de reclame (op een ludieke manier) bedoeld is om spelers te informeren over het spelaanbod van Ladbrokes, dat een volledig legaal online casino in België uitbaat. In andere woorden, de JEP ziet geen gebrek aan behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef, wat volgens de indiener van de klacht wel het geval was.

“De Jury is van mening dat de opzet van de adverteerder ook voldoende duidelijk blijkt uit de reclames in kwestie en dat deze zich er met name in voldoende mate toe beperken om het publiek te informeren over de reikwijdte van zijn aanbod, zonder daarom meteen ook van aard te zijn om aan te zetten tot overmatig spelen of nog om een spelverslaving te veroorzaken of in stand te houden”, schrijft de JEP in een officiële publicatie op haar eigen website, “In deze context is de Jury van oordeel dat de tv-spots in kwestie niet getuigen van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt en zij heeft derhalve geen opmerkingen geformuleerd op dit punt”.

Overigens kan de indiener van de meest recente tweede klacht nog altijd in beroep gaan tegen de conclusie van de JEP. De beslissing van de Jury wordt pas definitief nadat de geldende termijn voor het instellen van hoger beroep is verstreken.

Online kansspelen in België moeten leuk blijven. Speel gerust en bewust. Ben je ongerust over je eigen speelgedrag of dat van een vriend(in), familielid, of collega? Neem dan gratis contact op met de Druglijn.